É crescente o movimento de ações colaborativas na criação de peças publicitárias.
São roteiros, textos, filmes e imagens, criadas por pessoas comuns que chegam a mídia com apelo.
O ano passado, a Nike fez a campanha “Eu corro porque…”, onde o leitor era convidado a completar a frase. Que mais tarde seria publicada em outdoors e revistas. Campanha que, inclusive ganhou prêmio.
Outros exemplos mais recentes são: VideoKast Kaiser e FirefoxFlicks.
Em ambos, o público é convidado a criar um vídeo sobre um tema específico, e concorrem a algum tipo de prêmio.
A diferença entre eles, arrisco dizer, que…
Enquanto o primeiro trata de uma jogada de publicidade, com uma grande agencia, investimento alto em mídia com um produto que nao é de preferência do consumidor, e este faz o filme em busca de fama, o segundo trata de uma “singela” ação de marketing onde os próprios usuários encorajam-se a fazer os filmes, mais pela utilidade e qualidade do produto e menos pelo “prêmio”, uma espécie de testemunhal.
São construções diferentes, com o mesmo fim. Relacionamento interativo com o receptor, voz ativa do consumidor/usuário, descentralização da criação. Uma nova experiência para o mercado. Afinal, milhares de cabeças pensam melhor do que algumas. Quem tem a ganhar somos nós. E que se cuidem os estrelinhas!!!
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